Kupujący i sprzedający
Najważniejszymi osobami na rynku są ci, którzy dokonują zakupów, czyli zgłaszają zapotrzebowanie na konkretne produkty i towary oraz ci, którzy posiadają odpowiednie rzeczy niezbędne dla kupujących. Na rynku występuje cos takiego jak podaż towarów – ilość produktów, które występują na rynku transakcji handlowych– oraz popyt, czyli zapotrzebowanie na owe towary i produkty. Jeśli zarówno podaż i popyt znajdują się na tym samym poziomie, to mamy do czynienia z równowaga rynkową. Niestety jest to sytuacja idealna i całkowicie nierealna. Niemożliwe jest bowiem, by na rynku znalazło się tylko tyle towaru, ile potrzebne jest osobom kupującym. Najczęściej mamy do czynienia z sytuacją, kiedy to podaż przewyższa popyt lub tez popyt przewyższa podaż. Pierwsza sytuacja jest lepsza dla kupujących, gdyż zapewnia im najlepsze warunki cenowe, w drugim natomiast przypadku cena znacznie rośnie, gdyż towaru na rynku jest niewiele, a chętnych do jego zakupu wielu. Jest to także wymarzona sytuacja dla sprzedających, bo to oni właśnie dyktują ceny i uzyskują wtedy największe dochody.